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更新时间:2019-11-21

  “灵感乐队那几个哥们,一会儿别走,我们合张影。”11月17日,在B站举办的“MADE BY BILIBILI ”国产动画作品发布会(以下简称国创)上,海福熙影视文化投资公司总裁袁峰被邀请上台,分享《我为歌狂2》的创作故事,在他上台之前,灵感乐队刚刚演唱了《我为歌狂》的主题曲——《我的舞台》。

  如果没有看过《我为歌狂》这部国产动画,可能会对《我的舞台》这首歌有些陌生。但对于那些曾经把这部动画当做自己青春回忆重要一部分的80、90后来说,能在现场重新听到原唱灵感乐队唱这首歌,难免会起一身鸡皮疙瘩。

  要知道,《我为歌狂》已经是一部十八年前动画的主题曲,那年写这首歌的胡彦斌也才十八岁,还是乐坛冉冉升起的新星。当时看这部动画的孩子,大多都已经走入了工作岗位。没人会预料到,这部动画会在十八年后重新推出续作。

  一首歌毕,有人还在高呼:“再来一首《有梦好甜蜜》!”——这是动画里的另一首歌。

  《我为歌狂》时隔十八年重新启动,不是当晚的唯一惊喜。11月17日,B站在上海举办“MADE BY BILIBILI ”国产动画作品发布会(以下简称国创),一下子推出了40部动画作品新内容,包括27部新作,以及13部之前作品的新内容。在27部新作品中,由B站联合其他动画制作公司推出的原创动画为13部。

  在这其中,《天官赐福》《三体》《我为歌狂2》《凡人修仙传》等作品都备受瞩目,此外还有许多不同风格的IP改编和原创作品,每放一部预告片,直播间的弹幕里都在刷:“这个好像很棒!”“期待这个!”“国产动画加油!”

  2017年,B站将国产动画单独成区,到了2019年,国创区的MAU首次超过番剧区(主要内容为引进动画),成为 B 站第一大专业内容品类,总播放时长破3亿小时,同比去年增长125%。

  2019年,有73部国产作品参与付费观看,六合通心水论坛8444888,同比去年增长接近3倍。在作品量上,国创作品供应量也首度追平番剧区。

  “今年我们上线部国创作品,引入日本番剧约110部。”李旎说,“国创也成为B站今年新增用户最感兴趣的专业内容,超过了纪录片,电影、电视剧等品类。”

  国创区的快速成长,也让年底的国创发布会显得愈发重要。从11月初,B站就已经陆陆续续以隐藏彩蛋的形式对外透露了部分片单。在发布会预热的网站主页,B站还放出了大部分作品九分之一海报拼图,让用户一起猜测究竟有哪些新作。

  有些作品很好猜,比如已经在各种场合被提及、原作人气非常高的《天官赐福》《两不疑》《解药》《凡人修仙传》等。有些不是很好猜,尤其是原创作品,比如《红荒》《秘宝之国》《我真的没用咩?》《九九八十一》等。

  “我们用户对作品有不同维度的喜好,我们选择内容的标准也很简单,就是内容是不是足够好。”哔哩哔哩版权资深总监张圣晏说。

  截至目前,B站已经参与制作和投资出品了88部国创作品,既有来自起点中文网、晋江文学城等平台的网文改编作品,也有取材自有妖气、漫漫漫画等漫画平台的漫改作品。

  “B站跟别的平台有一个很大的区别是,我们跟我们的创作团队、制作团队,其实不是甲方乙方的关系,更多还是合作伙伴的关系,一起努力把好的东西做出来。”张圣晏说。

  这次发布会上,也出现了很多过去从未和B站合作的合作伙伴,比如ASK动画、两点十分动画、创梦文娱等,甚至包括政治工作部网络舆论局、人民网等官方机构。

  “我们做原创有一个标准,还是希望能做普适的、能够打动大多数人的东西。”绘梦动画CEO李豪凌对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说,去年,绘梦和B站共同成立动画制作公司“哆啦哔梦”,专注做零IP基础的原创动画。

  “不管是包装成武侠、科幻、现代也好,根基是你未来要面对的是用户和观众,他们是人,人与人之间最终的根基还是情感共鸣。”李豪凌说。

  毫无疑问,动画是B站的初心。如果没有动画,也不会有B站的存在。从某种程度来看,B站做动画是一件理所应当的事情,它是大部分国内用户观看动画的首选平台,同时也是国内最懂动画的平台之一。

  B站在2014年才公司化运营,决定在国产动画上发力时已经是2016年。在《晚点》的采访中,陈睿也曾提到,B站入局国产动画有些晚了,“如果我们早做一年,就不会有其他家。”

  从目前各家平台的情况来看,B站确实也是最适合做国产动画的平台。李旎也在演讲中提到,B站拥有两个优势,一是全国最大的动画爱好者社区生态,二是完备的产业链布局。

  ”B站不会放弃动画,B站本身就是一群爱动画的人成立起来的,B站的初心就是要做好的动画内容,给喜欢的用户看。”李旎对刺猬公社说。

  基因决定了B站用户天然地对动画的接受程度、审美标准更高, 他们对于国创具有好奇心、参与度、宽容性。同时因B站独特的社区属性,作品在站内以多种形态传播,大量的UP主会主动参与到作品的二次创作、传播中来。

  “从平台角度来说,动画内容是B站用户很喜欢的内容,而且我们认为动画会成为未来文化市场核心的品类,覆盖人群也是全年龄层。所以我们会持续不断地加强在动画的投入,而且把这块作为我们的核心战略方向。”李旎对刺猬公社说。

  另一方面,经过十年的发展,B站已经逐渐搭建起一个完善的内容生态链。不仅有社区和点播平台,还有投资、漫画阅读、游戏自研和发行、付费会员、直播、衍生品开发、广告、会员购电商、虚拟偶像和大型线下演出活动等板块,每一个板块都可以和动画发生联动。

  “ 我们在国产原创动画领域扮演着服务者和基础建设者的角色。B 站完备的产业链推动着动画形成真正的,并获得持续品牌升级的能力。一个 IP、一个团队、甚至一个创意,只要接入到 B 站的产业布局生态中,就能得到全方位的开发和滋养。这就是一个国创动画与 B 站产业链结合,产生价值的过程。 ”李旎说。

  在B站上市前的公开信里,陈睿就提到,B站的理想不变,“我相信有一天,我们将看到中国原创的动画、游戏,受到世界范围的欢迎;我相信有一天,我们将看到世界各国的网民,为咱们中国人的文化创意趋之若鹜”。

  根据艾瑞发布的《2019中国动画行业报告》,2019年,中国动漫行业总产值规模达1941亿元,在线亿,两年前,这个数字还是1.5亿。

  在2018年的第一届国创发布会上,B站就曾发表了一则预言:2019年是《大圣归来》以后,国产原创动画最重要的一年,也是开始蜕变的关键年份。

  事实证明,国产动画在2019年确实实现了巨大的突破。大量的优质作品涌现,国创产量、流量等各方面数据都有大幅度的增长,“国漫崛起”再一次被无数人提起。

  在这样的判断下,李旎干脆不再只预测明年的发展,而是一次性公布了B站对国产动画未来十年的预测:

  到2022年,国创的产量和数量将数倍于日本番剧,成为动画市场、电影市场的主流;到2026年,动画本身将成为整个娱乐产业的主流;到2030年,中国原创动画将走向世界,领先于世界,流行于世界。

  同时,李旎表示,为了实现这样的目标,目前行业内还有三个问题需要解决:第一个问题是原创能力和原创人才稀缺。第二个问题是定位不能满足全民化需求。第三个问题是海外内容风格不能满足中国主流消费者需求。

  B站对此的解决办法之一是发起“小宇宙计划”,向全国召集年轻的优秀动画人才将他们培养、输送进中国的动画产业中;坚持对多元品类内容投资、出品,让国产动画的品类覆盖到尽可能多的人群;更加关注中国人自己的生活,讲述植根于中国土壤的文化故事。

  很明显,这并不是一件容易的事情,十年这个时间段,放进现今社会的发展速度下,未免显得太过漫长了,这期间会产生多少变数,谁都无法预料。对于目前国产动画行业来说,问题也远不止B站提出的三点,还有更多基础性的工作需要做,而这些也不是单靠B站就可以实现的。

  一位动画行业的从业者曾对刺猬公社说,目前国内的动画产业还处于“农业时代”,收成好不好要看“天”,至于什么时候能步入“工业时代”,并不好说。

  不过至少从每年B站的国创发布会上,仍然还是能看到有非常多热爱动画的人,在想尽办法创作出更好的作品。

  在去年B站国创发布会上公布的作品,很多都在今年取得了不错的成绩,艺画开天的《灵笼》上线 条。截至目前,《灵笼》上半季七集播放量超过7500万,追番人数335万。另一部风格完全不同的“泡面番”《请吃红小豆吧》,两季播放量接近8000万。

  B站UP主“无毒放心奶”在自己的视频里说:“这些年,国产动画的舞台无疑是越做越大,花样越来越多的,发展是积累的过程,我们的作品,做好了一部,就是一部,市场开发了一点,就是一点,每一步都是确确实实的前进,这就是发展之路。”

  在这条艰难的发展之路上,同行的人正在变得越来越多,对于B站的用户以及国产动画的粉丝来说,除了相信这些前行的人,好像也没有更好的选择了。